那么当大众逐渐摆脱流量思维，要求音乐品质恢复的时候，短视频的流量如何加强音乐的推广呢？在层出不穷的音乐计划中，快手音乐“π”计划有何不同优势？
音乐产业进入“后流量时代”
据《2022华语数字音乐年度白皮书》显示，去年华语新歌总数较2021年减少11%，增长趋势首次出现逆转，而新歌热门歌曲平均流行时长较2021年增加了5.6天。在中国乐坛，新歌出现了明显的“提质减量”转向，内容制作者也朝着更加长期稳定的方向发展。
随着流量从爆炸式增长到趋于平稳，整个音乐产业环境正在进入“后流量时代”。在这个新阶段，试图通过歌曲数量来获得更多的流量份额，甚至在流量上花费大量资金都已经失败了。
另一方面，内容方早已行动起来，转向提质减量的策略，聚集优质版权资产，长期主义已逐渐成为行业内的普遍共识。
另一方面，随着仓单竞争时代的到来，平台也需要精细化运营来破局，更高效地利用现有流量。作为连接供需的中心，平台逐渐承担起行业把关人的角色，积极参与内容挖掘和推荐过程，寻找可玩、爆款的音乐，帮助用户找到好音乐，也让好内容受到赞赏。
不过，虽然新歌数量略有减少，但每年新增内容仍超过百万，行业“内卷化”依然严重。因此，内容节迫切需要寻找更有效的方式和路径来创作既受欢迎又受欢迎的音乐作品。
创意咨询机构ContraBrand对2022年火爆的歌曲进行了分析，得出的结论是，无论是唱片公司的签约音乐还是独立的音乐人，他们在音乐营销上的成功都不能通过为短视频创造流行趋势来规避。丰富的互动玩法让用户参与二次创作，潜移默化地帮助音乐流行起来。最重要的互动玩法是歌曲的舞蹈翻唱，占了一半以上。
当内容端依靠短视频丰富的音乐营销玩法，平台端也从现有流量开始精细化运营时，双方的合作就成为可能。
快手与内容制作者成为命运共同体，发挥主导作用，发现音乐在更新用户体验和互动方面的新传播潜力。我们以上一篇文章中提到的《希望你被这个世界爱着》为例。 快手的音乐在官方推广期间，有300万短视频在平台选择其作为背景音乐，并在该歌曲的二次发行中被转发到22亿个相关视频。播放次数大大增加了音乐的知名度。
一直以来，快手去中心化流量共享机制成功打造了基于以人为本的社区价值观的差异化内容思维。说到推广快手音乐，我们很少见到数据优秀的KOL。更多优质内容来自记录生活的原创创作者。
当这种创新成为音乐发行的关键环节时，也为平台上酷炫的演奏风格创造了基础，比如表演记录、台词+音乐、民族翻唱等。同时，平台用户也表现出了较高的粉丝粘性和商业价值，这也支撑了音乐在音乐行业的受欢迎程度。
在“后流量时代”，想要用流量让音乐消费更加高效，另一个重要趋势是平台与音乐流媒体的开放协作。
《“短视频+音乐”价值分析报告》指出，未来，短视频平台将加快“接入”音乐全产业链，在产业上游孵化生产优质音乐人资源和不同风格的音乐作品，并持续整合行业中游和音乐流媒体之间的资源。进而塑造下游产业的审美，为整个音乐产业提供用户增长。
这一切正在发生。
总而言之，基于庞大的平台用户和资源的支持，快手逐渐积累并打造了强大的音乐推广生态优势。 快手拥有大量优质音乐作品，被亿万海量用户聆听，并在音乐流媒体平台上积极寻找。流行歌曲在网络上流行的速度大大超出了业界的预期。联合推广、人气不断提升，如何有效打造行业爆款歌曲？
在内容爆炸的时代，此次发布的快手音乐“π”计划，旨在更好地对接音乐内容源，寻找更优质的歌曲，解决行业推广难题。
快手音乐负责人表示，“π”与“学”谐音，意味着那些独特的歌曲也能“自成一体”，表明音乐要大胆、直白、大胆；这也意味着音乐“不限于‘Faction’，不同类型的歌曲都有可能成为热门歌曲。”
可见，快手音乐“π”计划主打无限风格和类型。该计划采取开放包容的态度，对内容方乃至整个行业展现出充分的诚意。
除了打开未定义音乐的大门，快手音乐“π”项目在音乐推广方面也实现了关键创新。
据悉，快手音乐“π”计划将采取“上线阶段-更新阶段-冲刺阶段”的阶段性模式，与内容方共同推进。音乐内容派对中，歌曲不一定是快手独家授权。只要进入促销环节，就能获得有保障的营销支持。
在推广过程中，快手特别关注那些新锐音乐作品，为每个推广阶段精心配置了不同的资源包，从专属首发阶段资源包到强化推广阶段资源包。冲刺阶段的豪华资源增加了音乐的热情，共同帮助音乐逐渐升温，最终成为S级行业的爆款歌曲。
毫无疑问，快手音乐“π”计划继续消除与其合作推广歌曲的内容方的营销不确定性。当内容方将一首歌曲放到传播链路上时，他们可以利用平台直接反馈的数据，在歌曲冷上线期间研究歌曲的可玩性和爆发力，不再需要担心营销成本50%。浪费了，但在实践中使用了更多的资源。
可见，为了保障作品的传播，快手Musiic提供的综合推广资源是诚意十足的。据悉，本次“π”计划的资源包括快手热门歌曲榜、音乐标签页、话题编译页、风格榜、热门活动横幅、音乐版块横幅、热门话题报道等，以增加人气。好的音乐有效的知名度，从而增加了音乐的受欢迎程度。
同时，配合现场丰富的电舞、视频基地、氛围等玩法和热点活动，将音乐热点营销变成一场精心策划的音乐嘉年华，让每一首歌都令人期待。吸引快手无数目光，然后在网络上掀起热潮。我们以希林那依高版本的歌曲《这，就是爱》为例。 快手现场，除了各种快手音乐人翻唱歌曲外，还吸引了很多情侣拍摄合拍视频，更有网友借助贴纸记录了自己的跌倒。记忆等最终帮助这首歌实现了成为热门歌曲的目标。
快手音乐“π”计划独特的可玩性优势，从音乐人平台到每一个记录自己平凡生活的用户身上都是显而易见的。这些多样化的玩法不仅适合不同风格的音乐，而且通过降低参与门槛，大大增加了音乐的覆盖用户数量。
再比如《落日亲吻银光海》，是快手音乐与科大讯飞音乐联合推广的。这首歌以其雄辩的叙述深深地触动了人们的心。其浓浓的喜爱，吸引了众多快手用户，选择这首歌来记录生活中的幸福时刻。无论是温馨的家庭聚餐，甜蜜的情人约会，还是触动心灵的小瞬间，这首歌都一一解答。深厚的情感联系。 快手在共同宣传音乐的同时，这首歌在一个流媒体平台上一天的播放量就达到了70万+，相关的短视频在快手上的播放量超过了6800万次。
此外，快手音乐“π”计划通过各类主题活动增加用户参与度和体验，进一步聚集用户流量。
例如，快手Music之前创建了#无码的Leslie和#forever黄家驹活动。在关键时刻，引导平台用户发布相关话题的优质视频，向这两位高人气儒家致敬，并与平台合作。音乐用户同频强烈共鸣，引发全民族情感，古典音乐曝光量达千万级。
可见，快手音乐“π”计划符合音乐产业环境的变化。基于与内容方的深度合作、资源矩阵和游戏创新，在内容为王的后流量时代，采取分层的方式。索西图基增加了音乐营销的确定性，实现了平台方与内容方1+1>2的效果，极大丰富了平台上的音乐内容生态。
结论
不久前Quest Mobile发布了《2023快手用户价值洞察报告：洞见成长中的百样人生》。报告显示，从快手平台的总体用户画像来看，年轻用户、骨干用户、银发用户都“不错”。各类群体共同构建快手非常有活力和信任的社区氛围，平台用户的不同需求也得到健康持久的满足。
正因为快手包含了各种各样的生活，快手上的音乐内容生态也可以“包罗万象”。例如，《2023快手方言音乐图鉴》向业界展示了不同人群的方言歌曲的不同喜好都可以受到青睐，无论是甘肃民歌、秦腔还是京剧、川渝民歌，甚至少数民族。音乐，无论音乐风格多么小众，你都可以在快手服务中找到你的同行；定期出版的《快手热歌图鉴》，旨在展现快手不断出现新音乐人，老歌不断重新流行。
10月和11月，快手打造的乡村超级碗，仅在直播期间就吸引了近1.2亿人观看乡村歌唱比赛；与此同时，时代少年团在快手四周年之际举办了一场特别直播，记录他们作为超级碗伟人的成功。
这是快手。不仅拥有贴近生活、记录生活的一面，还在年轻化、娱乐化的内容上持续发力。
作为快手Musiic打造的音乐推广计划，此次“π”计划也承载着快手平台开放、包容的价值观品牌，利用丰富的优质内容使用和维护经验。寻找未定义的好音乐，立志帮助行业共同成功，推广好音乐，让好音乐响亮，让好内容积累更多价值。
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